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岩手紫波町「視察プログラム」第4回FUKUSHMARTアカデミー開催報告!

『「固定概念」を外し、「自走できる」地域づくりを学ぶ。』

5月15日16日にわたり、福島県を飛び出して視察研修へ。Fukushimartアカデミーオープンセミナーの一貫として、視察プログラムを開催しました。

今回の場所は岩手県紫波町「オガールプロジェクト」。

震災前から「オガールプロジェクト」は、官民が連携し、まちづくり、デザイン、建築、行政の多様なステークホルダーを巻き込みながら行われているプロジェクトで、近年は建築やデザインの業界からも注目されています。

行政・企業・民間が複雑に絡み合い、利害関係者が多い中で補助金に頼らず自走できている事業。それは、高度な戦略性があり、多くの人を実際に巻き込んだプロジェクト・事業であるからです。

事業を継続させていくことの大変さや、それを乗り越えていくチャレンジ精神を一緒に学んでいくFukushimartアカデミーには、とてもぴったりな視察先と考え視察先に選ばせていただきました。

 

 

【『オガール紫波』について】

「オガール」とは開発地区だった紫波地方の方言で「成長」を意味する「おがる」にフランス語で駅を意味する「Gare」(ガール)を掛け合わせた造語。このエリアを出発点として、紫波が持続的に成長していくようにとの願いが込められているといいます。

盛岡の「ベッドタウン」と言われる紫波町。岩手県紫波郡JR紫波中央駅前の町有地10.7haを中心とした都市整備を図るため、町民や民間企業の意見を伺い、平成21年3月に議会の議決を経て紫波町公民連携基本計画を策定しました。この基本計画に基づき、平成21年度から紫波中央駅前都市整備事業(オガールプロジェクト)が始まっています。

オガールは、PPP(パブリック・プライベート・パートナーシップ)を実現。民間ができる事は民間に委ね、官がやるべき事は官が責任をもってやるという公民連携の考え方を取り入れ実行し「オガール」を実現してきました。

図書館や病院、産直が入る「オガールプラザ」、宿泊施設とバレーボール専用体育館を備える「オガールベース」、ベーカリーやアウトドアショップなど12テナントが入る「オガールセンター」の3つの官民連携施設と役場庁舎があり、一つの街を作っています。民間事業者と、紫波町が運営する図書館や地域交流センターが入る「官民複合施設」となっています。

また、「箱」だけでなく同時に「コト」や「ヒト」も重なり、見た目だけでなく中身も官民一体となって現在も進んでいるのが特徴です。

 

【関係者による講演】

テーマは、「オガールプロジェクトから学ぶ!!エコと暮らしを考えた、持続可能な地域づくりと域内経済とは?」で講演いただきました。公共性や持続可能、エコな暮らしやマインド・・・そして課題。それをどう乗り越えてきたのかを、関係者の方々にお伺いいたしました。

講演①紫波町役場 企画課長 鎌田千市氏 「民間主導型のまちづくり『オガールプロジェクト』」

図書館などオガールエリアの利用者は、年間のべ80万人。紫波町だけでみると、わずか3万3000人しかいませんが、紫波町を中心に半径30キロの円を描くと、そこには盛岡市や花巻市、北上市までが入り60万人が住んでいます。その60万人の商圏を考える発想を変えた視点を持つことでその数字を達成したそうです。

また、「自走する」ために、はじめから民間のテナントが入る家賃の相場を想定し、利回りを計算して建設資金をきちんと提示することもしていました。国や県の補助金に頼ると規格などへの注文が厳しくなるため、一切補助金はもらわなかったそうです。それよりも経営が成り立つ仕組みを徹底的に追求したとのことです。

講演② 紫波町図書館 司書 手塚美希氏 「”まち”と”ひと”に寄り添う図書館」

秋田出身の手塚さん。村に図書館と呼べる図書館も本屋などなく情報がなかなか得られない子供時代でした。「村に最新の情報が集まる発信場所をつくりたい」という夢が、図書館をつくりたい想いとなり、司書になり浦安市の立図書館に勤務。その後、パートナーの転勤で秋田へきて、秋田市立図書館を経て、紫波町へ。ご縁あってオガールにも携わることとなったそうです。それまでの経験を生かして、紫波町の「図書館」という場所とコミニュティを作り上げています。

紫波町図書館は、以下の三本柱が運営方針。

  • 子どもたち(0歳から高校生まで)と、本をつなぐ。
  • 紫波町に関する地域資料を、収集・保存する。
  • 紫波町の産業支援をする。(ビジネス支援)

手塚さんは図書館は「町のコミニュティ」と捉え、そのために何ができるかを考え取り組んでいます。

 

 

講演③オガール企画合同会社 代表 高橋望氏 「オガールライフ」

高橋さんは、岩手県紫波町の町おこし企画「オガールプロジェクト」に関するコンサルティングを行い、同町でのイベント「オガール祭り」等の事務局業務を手掛けられています。

企画事例としては、
夜の図書館
林業
美術館×図書館
下水道の日
エコまつり(環境課)
ビアフェスト

などなど、住民や来場者の「知的好奇心」をつかむ企画を、高橋さんや手塚さんが中心となり動かしている。高橋さんはオガールの企画はもちろん、トイレつまりや警備対応など、隠れた作業や事務対応などもすべてこなし、1日中オガールのすべてのエリアを走り回っているそうです。「オガール愛」にあふれたお話をお伺い出来ました。

 

 

オガール視察

①紫波マルシェ(直売所)

地元の特産品や、魚介類など生鮮食品を扱う「紫波マルシェ」は、レジ通過者だけでのべ約27万人(2年度)を超えましたが、住民の町の台所ともなっています。

②紫波町図書館

図書館は、ほかの場所よりもさらに時間がゆったり流れていて、居心地のいい空間になっています。規模感としては大きくない印象ですが、各所の陳列がわかりやすく、来場者に寄り添ったスタッフの図書館にかける想いを感じます。入り口には、お子さんが本を選んで移動するのに便利なカートもありました。また、「三本柱の方針」である『子どもたち(0歳から高校生まで)と、本をつなぐ。』、『紫波町に関する地域資料を、収集・保存する。』『紫波町の産業支援をする。(ビジネス支援)』の通り、コーナーも設けられていました。

③オガールアリーナ(バレーボール専用アリーナ)

日本でも珍しい日本初のバレーボール専用体育館です。最初は、公平性等の意見で「誰でも使えるものをつくって」との声も多かったそうですが、「バレーボールの専用体育館」というそこに特化することで、全国のバレーボールチームから問い合わせが届き、全日本ユースの合宿や全日本中学選抜の合宿が行われました。確実にライバルが少ない施設としたことで、高稼働率を実現することができたと伺いました。

③紫波町役場

日本最大級の木造庁舎です。

④エコハウス

優れたデザインと統一感ある街並みは、町産材活用、断熱・気密性に優れた住宅になっています。建設なども地元の会社で行い、この技術を地域で継承していくことも実現しています。

⑤その他

オガールは、このエリアだけで一つの「街」となっていました。例えば、小児科病院や保育園が隣接し、子どもセンターもあります。ショップやレストラン、そして、芝生にベンチ。特別なものというより、生活の一部として利用されるテナントも多くありました。

【参加者の声】

・満足した!ちょうどよかった!仕事と生活と人生が掛け合わさったような、素敵な人たちに会えて有意義でした

・正直、はじめは「オガール行きたい!」というだけの物見遊山で参加したのですが、前職の図書館事業や、現在暮らす双葉郡の状況、自身の事業など、響き合うこと、あてはめて活かすことができるように感じることが多くあり、非常に有意義な研修となりました。

・座学→視察→翌日朝のWS→振り返り、という密集したプログラムだったからこそ、は
まったのかなと感じでいます。

・普段接することの少ない、中通り、会津、東京の事業者の方と行動を共にできたことも刺激となりました。また、視察先のオガールの担当の皆さんの、事業への真摯な姿勢と、おもてなしの思い、それらを楽しんでいる姿が非常に印象的です。ありがとうございました。

・仲間と時間や新しい仲間との時間過ごせた事が良かったです。

・人は、それぞれの持ち場で懸命に仕事をしていることを再確認することができた研修であった。ひいては、自らの使命を見直す契機になりました。感謝を申し上げます。
・事務局の方々には、大変お世話になりました。ありがとうございます。またこのような機会があれば、是非お知らせください。今後とも、よろしくお願い申し上げます。

【まとめ】

この視察で関係者にお話をお伺いし見えてきたこと。

官民それぞれの立場の関係者がどのように連携し、作り上げてきたのか。ポイントとしては、やはり取り組んできた方たちの「覚悟」。それと、キーマンたちの存在。「キーマン」とは言っても、関係者皆さんが「キーマン」。主体性をもち、その自分の立場と役割において最大限力を活用しようと取り組んでいました。そして、自走できる形を最初から目指して組み立てて進めてきたことは、今、世の中に補助金や助成金ありきで取り組む事業が多い中、それぞれの事業を見直す必要があるのかもしれません。

「箱があるからできた」、「人がいたからできた」・・そう思いたくなるような素晴らしい施設や企画でしたが、実は様々な日本各地地域で抱えている課題と同じような問題はここにも元々あり、「どうしたらできるのか」を官民一体となり関係者が作り上げてきたのだとわかりました。

また、何よりも、2年で100回以上の町民説明会を開催し、丁寧に住民の意見を聞く姿勢を貫き住民の理解を得ています。そこにかかわる人や住む人たちのコミニュケーションの厚み。仕組みをこの視察で学び、もし実践をするならばここも忘れてはいけないと思いました。

 

オガール紫波: ogal

 

【過去のアカデミーセミナー開催レポ―ト】

第1回「ロジックモデルとは?」〜「伝わる」ために〜 アカデミー開催報告

第2回『事業計画づくりの基礎』アカデミー開催報告

第3回『売り場目線の商品開発とは?』アカデミー開催報告

 

「FUKUSHIMARTアカデミー」メンター紹介!【やますけ農園代表 山口英則】

セミナーや講習会が様々なところで開催され、最近ではその質や内容も幅が出てきました。FUKUSHIMARTアカデミー2019はオープンアカデミーとして今年より開催をしていますが、それまでには2016年:『JSPふくしま』セミナー、2017年:農と食のデザインキャンプ、そして2017年3月~2018年5月:『FUKUSHIMART』実店舗による販売・運営などの様々な経緯を経てスタートしています。アカデミーは言わば、その経緯の中で出会った人の中からより「自己実現を達成したい」「学びの質に対して一緒に考えていきたい」というメンバーも加わり運営しています。

アカデミーについての詳細は初めにもご紹介していますが、テーマは『自己実現を達成、学び時間の「質」を考える。』という目的があります。事業が加速化し推進され、次の事業ステージへ移行していくために「何が必要か?」ということ参加者とともに考えていくための「学びの時間の質を上げる。」時間にしていきたいと思い、このことを考えて、私たちはFukushimartアカデミーに取り組んでいます。

今日は、そんなFukushimartアカデミーの「メンター」である、やますけ農園 代表山口の紹介です。

FUKUSHIMARTアカデミーメンター紹介

■名前
山口英則(やまぐち ひでのり)

■FUKUSHIMARTアカデミー役割
メンター

■住まい
福島県会津坂下町

■所属(会社)
やますけ農園 代表

■事業の実績、ストーリー
大学を卒業後に就職、1999年から2007年までヨーロッパを中心に海外で生活しました。しかし、憧れの海外勤務は、家族に多大なストレスをかけることになりました。朝は家族が寝ている時間に出かけ、夜は寝静まった頃に帰宅。娘と話す時間もない。休日関係なく出張に出かけ、出たら2週間帰れないといったこともありました。決定的だったのは、フランス勤務でのこと。現地語しか通じないフランスの生活で、気がつけば娘は幼稚園に行きたがらず、もともと虚弱体質である妻はさらに疲れてふさぎがちになっていました。自分は何をしていたのだろうかという後悔と、家族のためにがんばって働いてきたつもりが、家族から笑顔が消えてしまっている現実に気付かされました。

このままではダメだと思い悩み、自分の働き方に疑問を持ち、別の人生を模索し始めました。日本のメディアで田舎暮らし情報が増え始めていた頃で、海外からもインターネットなどで情報を取ることができました。農業をして暮らせば、家族と一緒にいる時間が持てる。人生一度しかない、という感情がこみ上げ、帰国を決意し、2007年末に子どもの頃に育った福島県会津坂下町に移住しました。

その後、新規就農。養鶏を選んだ理由は、自分の幼い頃に父親が自宅の庭先で鶏を飼っていたからでした。その記憶と体験があったので、なんとなく自分もできそうかなと。米や野菜に比べれば、初期投資が少なくてすむことも理由の一つでした。生業として農業を営むつもりでいたものの、思い描いていたのは、家族とのんびり楽しい農的暮らしだったためです。しかし、やり始めてみると、現実は違っていました。

第一に、それで家族3人が食べて行こうと思ったら、農業は、養鶏は、そんなに甘いもので
はありませんでした。第二に、鶏種も餌も飼い方も、自分が納得できる方法に徹底的にこだわり追求しました。
結果は、早朝から夜遅くまで、鶏の世話やさまざまな雑事に追われる毎日。またもや脱サラ前と変わらぬ猛烈な忙しさになってしまいました。ただ、以前と違うのは、家族がすぐそばにいることが大きな励みであり、もう一度家族の笑顔を見たい、その思いでがんばりました。

フランスにいた頃の辛そうだった妻を想い、彼女のことを考え、彼女のために、栄養価が高く中国では薬膳食材として用いられている烏骨鶏のたまご、しかも妻が安心して食べられるものをつくりたかった。それが「妻のためのたまご」になりました。

また、ヨーロッパにいた時、日本で流通している卵の品質が良くない側面があることを知りました。日本で主流であるケージの中に閉じ込めて飼う過酷な環境は、鶏の体にストレスを 与え、そのために弱った鶏の体には薬剤を、餌には添加物を与えて産ませたたまごは、娘に食べさせたいものではありません。娘が健やかに育つ、本来の完全栄養食品としてのたまごを娘に食べさせたいとつくったのが、「娘のためのたまご」となりました。


食の本質を常に大切にし、現在は、その後に開発した「僕のためのマヨネーズ」、「君のためのマヨネーズ」の拡販を行っています。

■ 自分の事業のビジョン・目標ビジョン
愛する人々が幸せになり、その連鎖が起こる世の中に寄与すること

■ミッション
アニマルウェルフェアを大切に、動物にも人にも優しい食・環境を作り続ける。

■バリュー
『健康、自然、非化学、美味しい、自由』

■FUKUSHIMARTアカデミーを開催した理由
数年前から、NPOリーフ主催による、マーケッティングを中心とした学びの場の提供がありました。
JSP講座(2016年)、農と 食のデザインキャンプ(2017年)、FUKUSHIMART実店舗による販売(2017年3月~2018年5月)この一連の場を経験し、自分の得たものは非常に有意義なものでした。この経験を解釈し、腑に落とし、次のアウトプットへ発揮するために更に深い最終の学びが必要と感じたためです。

■FUKUSHIMARTアカデミーに参加する方に何を学んでもらいたいか。
このアカデミーのコーチ、講師の皆さんは、事業を発展させるためのスキルを実務として経験・実践した方々です。その貴重な講義をぜひ自分のものとして吸収してほしいと思います。

また、そのスキルを次のアウトプットに正しく、効率よくつなげる上で重要なのが各人のメンタルです。事業を推進する上での志やマインドの持ち方を考え、身につけることで、成功を手に入れて下さい。特に、個別プログラム受講の方には、これまでの私の10年の経験をすべて共有させていただくつもりです。

■伝えたいこと
とにかく、やる気のある方大歓迎です!

■趣味
トライアスロン
従業員募集(いつも)
美味しいお酒と最高のおつまみ(毎日)
向かい風

■会社・事業HP
http://www.yamasukenouen.com/


 

 

【過去のアカデミーセミナー開催レポ―ト】

第1回「ロジックモデルとは?」〜「伝わる」ために〜 アカデミー開催報告第2回『事業計画づくりの基礎』アカデミー開催報告第3回『売り場目線の商品開発とは?』アカデミー開催報告


■『FUKUSHIMARTアカデミー』とは?

「FUKUSHIMARTアカデミー」コーチ紹介!【㈱GNS/㈱あきんど 廣田拓也】

セミナーや講習会が様々なところで開催され、最近ではその質や内容も幅が出てきました。

FUKUSHIMARTアカデミー2019はオープンアカデミーとして今年より開催をしていますが、それまでには2016年:『JSPふくしま』セミナー、2017年:農と食のデザインキャンプ、そして2017年3月~2018年5月:『FUKUSHIMART』実店舗による販売・運営などの様々な経緯を経てスタートしています。アカデミーは言わば、その経緯の中で出会った人の中からより「自己実現を達成したい」「学びの質に対して一緒に考えていきたい」というメンバーも加わり運営しています。

アカデミーについての詳細は初めにもご紹介していますが、テーマは『自己実現を達成、学び時間の「質」を考える。』という目的があります。

事業が加速化し推進され、次の事業ステージへ移行していくために「何が必要か?」ということ参加者とともに考えていくための「学びの時間の質を上げる。」時間にしていきたいと思い、このことを考えて、私たちはFukushimartアカデミーに取り組んでいます。

今日は、そんなFukushimartアカデミーの設立者でもあるコーチ廣田の紹介をさせていただきます。

【FUKUSHIMARTアカデミーコーチ紹介!】

■氏名
廣田 拓也(ひろた たくや)

■FUKUSHIMARTアカデミー役割
NPO法人リーフ理事長 兼 FUKUSHIMARTアカデミーコーチ

■住まい
二本松市

■所属(会社)
株式会社GNS/株式会社あきんど/NPO法人リーフ


 

■FUKUSHIMARTアカデミーを開催した理由
地域のリーダー育成のため。

■FUKUSHIMARTアカデミーに参加する方に学んでもらいたいこと
何のために仕事・事業をするのか。提供しているモノやサービスはだれのためのものなのか。それで世のどんな課題は解決されるのか。事業推進に必要なものが何なのかを考えるきっかけを掴んでもらいたいです。

■伝えたいこと
考えているだけ。学んでいるだけでは事業は進まない。まずはやってみることが大事だし、何より振り返ることが重要。そして、とにかく営業を本気でやること。そこからだと思います。

■趣味
映画・読書・困ったの解決。

■会社・事業HP
㈱GNS
http://www.global-n-s.co.jp/
㈱あきんど
http://akin-do.jp/

 


【過去のアカデミーセミナー開催レポ―ト】

第1回「ロジックモデルとは?」〜「伝わる」ために〜 アカデミー開催報告

第2回『事業計画づくりの基礎』アカデミー開催報告

第3回『売り場目線の商品開発とは?』アカデミー開催報告


【『FUKUSHIMARTアカデミー』とは?】

 

第3回 講師紹介!裏磐梯レイクリゾート売店責任者小田嶋聡氏

【第3回 講師紹介!裏磐梯レイクリゾート売店責任者小田嶋聡氏】

「目標は、福島の宣伝売店になる事!」
来週に迫った第3回のテーマは、『売り場目線の商品開発』。魅力的な商品が数多く並ぶ裏磐梯レイクリゾート売店を戦略的に手掛けてきた、売店の統括小田嶋氏から、売り場目線から商品開発について学びます。
そんな講師の小田嶋氏について参加者の皆様やご覧の皆様に講師をご紹介いたします!ぜひリアルな売り場の声=お客様の声を聞く貴重な機会をお楽しみに!


第三回『売り場目線の商品開発』

氏名:小田嶋聡(おだしまさとし)

あだ名:おだじー

住まい:会津若松市

所属:裏磐梯レイクリゾート(本社 (株)ベルーナ)

略歴: 14年前に当時の本業であった生花の勉強のために福島県に来ました。1年後に転職して、お土産業問屋の(株)幸泉で9年間勤務。 最終役職は裏磐梯猫魔ホテル売店の責任者と販売企画統括部長でした。 今から3年前に経営が(株)ベルーナの直営になり、当時の総支配人からお声がかかり福島の良い物を守る為に転職する事になりました。現在は裏磐梯レイクリゾートの売店の責任者で販売企画統括をしております。 売り上げは2019年度は約¥170,000,000です。 2020年度は約¥200,000,000目標です。

ご自身の事業のビジョン・目標
(売上達成と利益が一番ですが)福島の宣伝売店なる事が一番です。

FUKUSHIMARTアカデミーの講師を受けていただいた理由
仲間から依頼をいただいたのでぜひ!とお受けさせていただきました。

参加する方に学んでもらいたい事
「アフターサービスの大切さ」、商品企画は売り手と買い手の意見両方が大事な事です。

FUKUSHIMARTアカデミーに参加する方へのメッセージ
『みんなで笑顔になりましょう!』

【裏磐梯レイクリゾート】
http://www.lakeresort.jp


【イベント詳細】
申し込み受付中!
https://www.facebook.com/events/1118110255030522/